Продажи ПК в праздничный сезон резко упадут из-за дефицита памяти и роста цен

Давнее предположение о влиянии роста цен на компоненты ПК на их продажи теперь подтверждается. Аналитическая компания IDC прогнозирует, что в четвертом квартале 2026 года, традиционно самом активном для рынка, продажи персональных компьютеров упадут на 20 процентов.

Причина очевидна: сохраняющийся дефицит памяти, включая DRAM и флэш-память NAND для твердотельных накопителей (SSD). По данным Counterpoint Research, доходы от NAND-памяти в первом квартале 2026 года выросли в 3,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот всплеск обусловлен беспрецедентным спросом со стороны крупных ИИ-провайдеров, что приводит к значительному удорожанию компонентов.

По оценке IDC, первый квартал 2026 года стал "затишьем перед бурей" для рынка ПК. Продажи даже немного выросли – на 3 процента – поскольку потребители и корпоративные покупатели спешили приобрести товары по последним доступным скидкам. IDC предупреждает, что по мере завершения текущего второго квартала ситуация может значительно ухудшиться.

Хотя IDC не использовала популярную метафору "K-образного" рынка, где цены на премиальные товары растут для привлечения состоятельных клиентов, в то время как пользователи с низким доходом испытывают трудности, аналитики назвали Apple MacBook Neo потенциальным "спасителем" экосистемы ПК. Он способен оказать давление и сдержать рост цен в некоторых сегментах. В эту же категорию относится Dell XPS 13, предлагаемый студентам за $599 и обычным покупателям за $699.

"Выход MacBook Neo оказывает серьезное давление на всю экосистему ПК", — заявил Джитеш Убрани, менеджер по исследованиям IDC в области потребительских устройств. "Мы ожидаем, что производители отреагируют комбинацией нового кремния, более эффективной ОС от Microsoft и агрессивными акциями". Однако это не остановит общий рост цен. Независимо от того, назовем ли мы это инфляцией или простой экономикой, IDC ожидает, что покупателям придется платить больше.

"Конкурентное давление со стороны Neo частично компенсирует общее повышение цен, сохраняя некоторые варианты недорогих ноутбуков", — добавил Убрани. "Но общая траектория средних отпускных цен (ASP) однозначно направлена вверх. IDC прогнозирует рост ASP на 17 процентов в 2026 году, и даже по мере расширения мощностей по производству памяти в течение следующих двух лет, цены вряд ли вернутся к уровням 2025 года".

Есть ли надежда? Возможно. YMTC, относительно малоизвестный китайский производитель NAND флэш-памяти, поставляет лишь 13% памяти на рынок. Однако компания планирует скорое IPO, что предоставит ей доступ к дополнительному капиталу для инвестиций в производство. Увеличение производства означает рост предложения, что потенциально может привести к снижению цен. "Если YMTC получит дополнительный капитал через IPO, она будет полностью готова к масштабированию операций", — написал аналитик Counterpoint М.С. Хван в своей записке. "В этом сценарии мы ожидаем, что YMTC превзойдет Kioxia и Micron, увеличив свой отрыв, и станет третьим по величине игроком на мировом рынке NAND".

Тем не менее, весьма вероятно, что любые "выгодные предложения", которые вы найдете в этот праздничный сезон, будут похожи на уловки прошлых лет: скидки да, но скидки на цены, которые уже выше, чем должны быть. Разница может заключаться в том, что вместо ценовых игр, ритейлеры просто работают с теми условиями, которые им диктует рынок. И эти условия, мягко говоря, не самые приятные.